摘要：今年的双十一对于制冷人来说真的是不怎么友好了。一个短期迅速的销售活动是不足以加速制冷行业的销量。

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正文：对于消费者而言，“双十一”是购物狂欢节，将会大量购买降价商品。

然而对于商家，“双十一”是商品大促日，可以快速提高营业额。

但是对于制冷人来说，今年的“双十一”比较残酷。

自从疫情开始，制冷行业遭到了空前未有的波折，显然就是疫情致使各国物流受阻，一些国外制冷设备生产商的零部件配套不能跟进，国内进口产品到货时间延长，导致进一步的售卖。同时，大部分原材料价格不断上涨，生产商、贸易商要不就压缩利润，要不就提高价格，才能保障正常的生产经营。

就是这种情况下，“双十一”降价销售明显不是一个好方法。那么，制冷人是如何应对的？

10月13日，苏宁易购举办“双十一”商家大会，海尔、美的、西门子等数百家品牌参加。会议的内容很简单，就是商讨双十一策略打法及未来发展合作趋势，最后发布包括“降低扣点资费，节省商家运营成本”、多重活动补贴奖励”、“卖家服务工具百万折扣”三个维度的10项商家扶持政策。从这些政策可以看到，主要还是通过降低成本来提高利润。

冰箱、空调等制冷家电产品可以在“双十一”活动实现销量快速增长，那膨胀阀、压缩机、换热器等其他制冷产品该怎么办？

毕竟不管是生产商还是贸易商，一般很少用这些产品来参与“双十一”活动。但是，这也不意味着，这些产品在活动期间就没有什么可以发挥作用的地方了。

在今年“双十一”来临之际，中国快递协会向全行业提出倡议，其中一项内容是推广生鲜快递可循环配送箱、可复用冷藏式快递箱，减少使用一次性塑料泡沫箱等。

在每年购物狂欢节以后，遍地就会出现纸箱、包装物，快递协会的这个倡议既可以保护环境，也在减少资源浪费，还能促进相关制冷产品的销售。

同时，生鲜商品也作为“双十一”的抢购热点，活动期间大量的生鲜商品流通将推动相关企业完善冷链物流设施建设。比如京东物流为了备战“双十一”，专门在武汉签约了智能化冷库进行改造，仅在15天内就完成近9000㎡的聚氨酯保温喷涂。

但回过头来说，，“双十一”仅仅是一个短期的购物活动，虽然对消费市场有着一定的推动作用，但对制冷企业的产品销售影响实在有限。

所以，要提升第四季度的销售业绩，还是得看国家政策。

除了眼前接近尾声的农产品产地冷藏保鲜设施建设，国庆后各地陆续出台方针政策，来支持冷链物流发展。

比如福州市10月8日印发文件指出，支持企业新建、改造信息化、智能化和自动化的冷库项目，完善封闭式装卸站台、电动滑升式冷藏门和防撞柔性密封口等设施并实现全封闭式作业，库容量达3000立方米，项目投资额500万元以上（不含土地款），按不超过投资额的10%，最高100万元予以补助。

　　浙江兰溪10月13日发布征求意见稿指出，支持冷链体系建设：对纳统的配送企业，新建冷库容量达到500立方米（含）、1000立方米（含）以上的，分别补助5万元、10万元；鼓励购置制冷设备、温控及可追溯设备，当年购置额达到100万元（含）以上的给予5%最高不超过100万元的一次性补助。

　　福建永泰10月8日出台措施，鼓励建设鲜食李果冷藏库，15吨以上（75m3以上）的组装式冷藏库补助3.5万元、50吨（250m3）组装式冷藏库补助7万元、100吨（500m3）组装式冷藏库补助12万元。

总结：这次双十一大促活动制冷业不会得到太大的销量，要提高第四季的销售业绩，还是要看国家政策。

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